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海尔大厨电要打造“世界厨房”

来源:中企联合网      发布: 2017-11-10 16:17:32      字号:【

 今年以来,随着中国厨电产业冲击千亿规模的脚步越来越近,来自于中国厨电行业的“全球一哥”海尔厨电,也在大厨电战略的领航下开启新一轮的战略引爆:整合全球科技,打造世界厨房。

此前由GE Appliances、Fisher&Paykel、卡萨帝、海尔、统帅五大品牌组成的全球厨电第一豪华阵营,已经让世界见识到海尔大厨电战略的突破能力。此次海尔大厨电新一轮的战略起航,无疑将给这个行业带来更多的变局。
最新公布的青岛海尔三季报显示:今年前三季度,海尔厨卫业务同比增长76%,稳居各个家电品类之首。其中,海尔厨电市场增速高达48%,稳居行业首位。来自欧睿国际数据则表明:今年前9个月,海尔大厨电销量全球第一,高出第二名23%,实现全球市场的强势领跑。
海尔大厨电再次起跑
最近几年来,厨电业频频遭遇“天花板”。无论是在中国,还是在欧美日韩等发达国家,厨电产业在住房结构改善、消费理念升级,以及技术创新等多股力量的带动下,步入一轮“量增利涨”的新通道,由此也打响一场中外巨头全球化争夺的新战役。
今年以来,海尔大厨电战略加速扩张和升级。通过携手旗下五大品牌、打造世界厨电行业的第一军团,全面开启了世界厨电产业大品牌、全品类、全市场的大竞争格局。如今,海尔厨电开始“乘胜追击”:面向世界各国的家庭,提供从社交、专业、艺术、智慧、时尚等多种厨房解决方案,带动厨电产业竞争从产品技术为中心的创新,转向用户厨房生活为中心的突破。
今年以来,仅在中国市场上,海尔厨电就实现增速的行业领先,以前三季度增长48%稳居行业首位。同时在烟灶消烤等全品类的市场增速上也实现行业第一。其中,吸油烟机收入增幅46%、燃气灶增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%。这也推动海尔厨电的产品结构和盈利能力的提升,前三季度零售价同比增长29%。
同样,在全球市场上,海尔厨电也取得全球第一好成绩,并在全球主要消费市场“多点开花、系统领先”。在中东非市场上,今年前8月实现销售收入增长632%,市场销量增长349%,不仅让海尔厨电成为增幅最快的品牌,产品单价也有近乎2倍的增长。在美国市场上,整合通用家电业务后获得新的增长极;在欧洲市场,海尔厨电则是唯一进入厨电市场的中国品牌。
开启世界厨房变革大幕
厨电已经成为中国家电撬动世界格局的突破口,这也成为海尔作为世界级企业实现全球化运营的战略新支撑。通过整合五大品牌实施大厨电战略,并以全球化品牌集群、全球化科技创新和制造平台为新驱动,海尔在掌控世界厨电产业的发展定义权同时,还释放出中国企业的全球视野与领导自信。
从品牌、产品、技术到生活方式、系统解决方案的变革,海尔打响了全球厨电产业的升级新战役:以厨电为突破口、以技术创新为驱动,通过定义全新的厨房烹饪方式、生活方式,从而完成从“售卖厨电”向“售卖厨房生活方式”的变革,成为世界厨电产业规则制定者和主导者。
Fisher & Paykel(斐雪派克)彰显尊贵、瞄准顶峰人群的品牌定位,开启“社交厨房”的新生活;GE Appliances专业专注、瞄准上层人群的惬意定位,打造“专业厨房”的独享性;卡萨帝释放的艺术品位、打动精英人群的享受生活理念,品味“艺术厨房”的新体验;海尔的品质生活、直击主流人群的生活想象,带来“智慧厨房”的科技感;统帅的时尚个性生活、激活年轻群体新动力,带来“时尚厨房”的澎湃激情。
这既是海尔第一次系统性为世界厨电产业发展定义新的边界、场景,更是世界厨电产业第一次迎来用户群体细分下的品牌、产品和系统解决方案的精益化布局。海尔的信心正是来自于市场的快速变化、生活方式的全线升级、技术创新的持续加速,以及自身从创新、制造到品牌的大战略布局,从而可以站在时代变革风口上“长袖善舞”。
在产品技术创新上,海尔大厨电已经形成美国路易斯维尔研发中心、意大利巴萨诺研发中心、墨西哥克雷塔罗研发中心,以及新西兰达尼丁研发中心和中国青岛研发中心等5大创新中心,实现技术创新的全球协同突破。同时,在产品的智能制造上,海尔大厨电则拥有美国GE佐治亚厨电工厂、意大利Elba厨电工厂、墨西哥FPA厨电工厂、泰国FPA厨电工厂,以及中国海尔厨电工厂,真正实现全球研发、全球制造、全球运营的新格局,从而可以快速满足全球不同国家用户的差异化、个性化需求。
如今,属于海尔大厨电的全球化引爆大幕已经开启,由中国企业整合全球智慧定义世界厨房的新轨道已经落地,这不只是会进一步撬动并改变全球厨电产业的品牌竞争格局,还将主导下一个十年的厨电产业发展方向。

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